自在館の心(理念・方針のようなものの総称)
旅人の心に、光を灯す宿でありたい
人に尽くす宿でありたい
良い静養は、人生をもっと豊かにする
自分を大切にするのと同じように、共に生きる人々の心を大切にしたい
この温泉のプロになろう、誰よりも深く、現代湯治を研究しよう
少しずつ変わろう、小さな変化を続けていこう
四方良しなら、即断速攻、でも、ときどき塾考
死ぬまで未熟、勉強しよう
一点突破、深く、いこう
手厚いサービスはしない、そのかわりに、万全の準備をしよう
子供や孫に、自慢できる会社にしよう
googleが最前線なら、自在館は最後衛、時代の休憩所になろう